發(fā)展環(huán)境：社會(huì)消費(fèi)持續(xù)升級，居民打印需要提高

激光打印機(jī)脫胎于80年代末的激光照排技術(shù)，流行于90年代中期。它是將激光掃描技術(shù)和電子照相技術(shù)相結(jié)合的打印輸出設(shè)備。其基本工作原理是由于計(jì)算機(jī)傳來的二進(jìn)制數(shù)據(jù)信息，經(jīng)過視頻掌控器轉(zhuǎn)換成視頻信號(hào)，再由視頻接口/掌控系統(tǒng)把視頻信號(hào)轉(zhuǎn)換為激光驅(qū)動(dòng)信號(hào)，而后由激光掃描系統(tǒng)產(chǎn)生載有字符信息的激光束，最后是由于電子照相系統(tǒng)使激光束影像并轉(zhuǎn)印到紙上。較其他打印設(shè)備，激光打印機(jī)有打印速度快、影像質(zhì)量高等優(yōu)點(diǎn)；但運(yùn)用成本相對昂貴。

從產(chǎn)業(yè)鏈方向來看，激光打印機(jī)產(chǎn)業(yè)上游重點(diǎn)為工程塑料、光導(dǎo)鼓、影像組件、顯影組件、電子元器件、PCB板、膠輥等制造業(yè)，隨著上游工程塑料及機(jī)械電子行業(yè)的快速發(fā)展，日前激光打印機(jī)打印機(jī)的原材料及重點(diǎn)零部件整體處在供大于求的情況，成本呈下降趨勢。產(chǎn)業(yè)鏈中游為激光打印機(jī)制造業(yè)；激光打印機(jī)制造商經(jīng)過采取直銷或分銷模式，經(jīng)銷商/代理商、系統(tǒng)集成商、行業(yè)客戶等營銷途徑將制品供給給下游行業(yè)，下游應(yīng)用行業(yè)重點(diǎn)包含商用行業(yè)，家庭行業(yè)，政府行業(yè)，銀行行業(yè)，教育行業(yè)，電信行業(yè)，電力行業(yè)。

經(jīng)過十年發(fā)展，我國教育普及水平實(shí)現(xiàn)歷史性跨越，各級教育普及程度達(dá)到或超過中高收入國家平均水平，其中學(xué)前教育、義務(wù)教育達(dá)到世界高收入國家平均水平，高等教育進(jìn)入普及化周期。按照統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表示，近年來我國在校生人數(shù)逐年增長。到2021年全國在校生人數(shù)達(dá)到2.91億人，同比增長0.69%，相較2016年全國在校生人數(shù)增多了約0.26億人。我國現(xiàn)有3億上下的學(xué)生和1億上下的辦公人士，這是打印機(jī)市場的重點(diǎn)消費(fèi)人群。隨著政策導(dǎo)向以及社會(huì)對文化教育度的提高，將來學(xué)生家庭及辦公打印需要將繼續(xù)保持攀升趨勢，我國整體激光打印機(jī)市場需要亦將保持穩(wěn)定擴(kuò)張走勢。

打印機(jī)是計(jì)算機(jī)的輸出設(shè)備之一，用于將計(jì)算機(jī)處理結(jié)果打印在關(guān)聯(lián)介質(zhì)上。衡量打印機(jī)好壞的指標(biāo)有三項(xiàng)：打印分辨率，打印速度和噪聲。打印機(jī)的種類非常多，按所采用的技術(shù)，分柱形、球形、噴墨式、熱敏式、激光式、靜電式、磁式、發(fā)光二極管式等打印機(jī)。打印機(jī)行業(yè)發(fā)展迄今，制品應(yīng)用范圍已然相當(dāng)廣泛，平常用途有辦公和事務(wù)通打印機(jī)、商用打印機(jī)、專用打印機(jī)、藍(lán)牙打印機(jī)、家用打印機(jī)、便攜式打印機(jī)、網(wǎng)絡(luò)打印機(jī)、萬能打印機(jī)等。我國打印機(jī)重點(diǎn)運(yùn)用于政府、金融、家庭、交通、電信、醫(yī)藥、教育等方面，隨著下游行業(yè)對打印需要加大，近年來我國打印機(jī)市場規(guī)模整體呈增長態(tài)勢。2016-2021年時(shí)期全國打印機(jī)市場規(guī)模由276.5億元增長至352.1億元，時(shí)期打印機(jī)市場規(guī)模增量為75.6億元。預(yù)計(jì)2022年全國打印機(jī)市場規(guī)模將連續(xù)增長，有望達(dá)到369億元。隨著我國居民收入水平增長以及消費(fèi)持續(xù)升級，社會(huì)對打印機(jī)的消費(fèi)需要將連續(xù)增多，打印機(jī)市場規(guī)模擴(kuò)大的良好態(tài)勢下，激光打印機(jī)的市場規(guī)模亦將有望繼續(xù)擴(kuò)張。

關(guān)聯(lián)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2023-2029年中國激光打印機(jī)行業(yè)市場調(diào)查科研及未來趨勢預(yù)測報(bào)告》

發(fā)展狀況：激光打印機(jī)市場占比最大，制品市場價(jià)格連年上揚(yáng)

隨著我國激光打印機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，行業(yè)入局者逐步增加，眾多企業(yè)以細(xì)分行業(yè)為照片突破口，圍繞居家辦公、教育學(xué)習(xí)、手賬照片打印等核心高頻場景持續(xù)研發(fā)出附加值高、體驗(yàn)感更佳、更專業(yè)化的創(chuàng)新制品，迭代優(yōu)化市場供給。雖然在無紙化辦公、無紙化學(xué)習(xí)推動(dòng)下國內(nèi)打印機(jī)產(chǎn)銷量有所縮減，但疫情時(shí)期人們受居家打印習(xí)慣影響，疊加“雙減”政策帶來的家庭教育需要增多，將來家用打印需要將作為助推激光打印機(jī)市場規(guī)模增長的重要驅(qū)動(dòng)力。近年來我國激光打印機(jī)產(chǎn)量整體較為穩(wěn)定，呈現(xiàn)出先小幅下滑后緩慢增長走勢。其中2015-2019年時(shí)期全國激光打印機(jī)產(chǎn)量由1370.5萬臺(tái)下滑至1120萬臺(tái)，2019年國內(nèi)激光打印機(jī)年產(chǎn)量比2017年減少了250.5萬臺(tái)。2020年敗興，受新冠疫情影響，居家辦公和學(xué)習(xí)催生了更加多打印需要，在市場需要擴(kuò)增下，全國激光打印機(jī)年產(chǎn)量由2020年的1172.5萬臺(tái)增長至2021年的1186.3萬臺(tái)。

隨著自動(dòng)化辦公及“雙減”政策下家庭和個(gè)人的打印需要增多，尤其在2020年疫情時(shí)期學(xué)生居家在線學(xué)習(xí)以及辦公群體在家遠(yuǎn)程辦公，帶來海量學(xué)習(xí)資料及文件的打印需要，使得家庭打印機(jī)需要暴增，作為激光打印機(jī)市場增長的重點(diǎn)驅(qū)動(dòng)力。2020年全國激光打印機(jī)銷量為889萬臺(tái)，增速3.01%，相較2016年激光打印機(jī)銷量增長了80萬臺(tái)。2021年伴同疫情形勢逐步得到良好掌控，家庭消費(fèi)市場需要有所回落，且辦公打印需要仍為主流，在學(xué)生及辦公人士群體數(shù)量持續(xù)增長的趨勢下，將來我國激光打印機(jī)消費(fèi)市場規(guī)模仍呈現(xiàn)連續(xù)擴(kuò)大態(tài)勢。

從激光打印機(jī)細(xì)分制品消費(fèi)格局來看，我國激光打印機(jī)消費(fèi)市場重點(diǎn)集中在低端制品，不外隨著百姓經(jīng)濟(jì)發(fā)展，社會(huì)消費(fèi)升級，對制品品質(zhì)需求提高，近年來地段激光打印機(jī)制品市場份額有下滑趨勢。據(jù)關(guān)聯(lián)資料表示，2016-2020年時(shí)期，我國低端激光打印機(jī)銷量占比由82.20%逐步下滑至73.90%；中高端激光打印機(jī)銷量占比由17.80%連年提升至26.10%。將來在居民可安排收入水平提高、越來越多消費(fèi)者追求擁有多功能、優(yōu)品質(zhì)激光打印機(jī)的驅(qū)使下，高附加值制品市場滲透率進(jìn)一步提高，中高端激光打印機(jī)銷量占比將連續(xù)增多。

隨著激光打印機(jī)制品種類持續(xù)豐富，功能質(zhì)量優(yōu)良逐步明顯，其被越來越多人所接受。2016-2020年時(shí)期我國激光打印機(jī)年度營銷額由201.1億元增長至238.5億元，2020年的激光打印機(jī)年度營銷額比2016年增長37.4億元。從市場價(jià)格狀況來看，我國激光打印機(jī)市場均價(jià)呈上揚(yáng)走勢，2020年全國激光打印機(jī)市場均價(jià)約為2683元/臺(tái)，增速1.2%，相較2016年激光打印機(jī)每臺(tái)制品的市場均價(jià)上漲了197元。

從答應(yīng)及細(xì)分行業(yè)來看，當(dāng)前我國打印機(jī)市場中激光打印機(jī)占據(jù)最大市場份額，其次是噴墨打印機(jī)、針式打印機(jī)。2021年全國激光打印機(jī)、噴墨打印機(jī)、針式打印機(jī)出貨量分別為942萬臺(tái)、694萬臺(tái)、209萬臺(tái)，分別占全國打印機(jī)出貨量的比重為51%、38%、11%。隨著打印機(jī)市場規(guī)模連續(xù)擴(kuò)大，做為其最大子市場的激光打印機(jī)規(guī)模亦將隨之增多。

與針式打印機(jī)和噴墨打印機(jī)相比，激光打印機(jī)有打印速度快、影像質(zhì)量高的優(yōu)點(diǎn)，有的激光打印機(jī)分辨率乃至能夠達(dá)到照相機(jī)水平，且激光打印機(jī)噪音低非常適合在安靜的辦公和學(xué)習(xí)場所運(yùn)用，同期激光打印機(jī)獨(dú)有的能進(jìn)行繁雜文字處理、圖像處理、圖形處理功能是針式打印機(jī)和噴墨打印機(jī)所不可完成的。隨著激光打印機(jī)的優(yōu)點(diǎn)日益突顯，能夠滿足多樣化消費(fèi)需要和多元化運(yùn)用場景，其越來越受到消費(fèi)者的喜愛。按照統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)表示，在2022年中國消費(fèi)者購買家用打印機(jī)類型與購買年份交叉分析中，35.1%的激光打印機(jī)消費(fèi)者是在兩年至三年購買的，42.3%的激光打印機(jī)消費(fèi)者是在一年至兩年購買的，43.8%的激光打印機(jī)消費(fèi)者是在一年以內(nèi)購買的，能夠看出近兩年激光打印機(jī)的消費(fèi)需要在顯著提升。

從國內(nèi)激光打印機(jī)區(qū)別價(jià)格段制品關(guān)注比例分布能夠看出，價(jià)格區(qū)間在1500元以下的激光打印機(jī)制品關(guān)注度最高，其次為價(jià)格區(qū)間在1500-3000元的激光打印機(jī)制品。2021年全國激光打印機(jī)價(jià)格區(qū)間在1500元以下、1500-2000元、2000-3000元的制品關(guān)注比例分別為40.2%、16.7%、11.6%，隨著將來我國消費(fèi)連續(xù)升級，百姓收入水平的加強(qiáng)，對質(zhì)優(yōu)價(jià)高的激光打印機(jī)產(chǎn)品接受度會(huì)越來越高，1500-3000元價(jià)格段的激光打印機(jī)制品關(guān)注度將持續(xù)提高。

市場格局：國外企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位，國制品牌逐步崛起

日前全世界激光打印機(jī)市場重點(diǎn)廠商包含惠普、兄弟、佳能、納思達(dá)（利盟和奔圖）、京瓷、聯(lián)想、理光、施樂、柯美、富士、OKI等，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年全世界十大廠商出貨量市場份額占比合計(jì)超過93%，全世界激光打印機(jī)市場集中度較高。我國打印機(jī)產(chǎn)業(yè)起步較晚，且受限于行業(yè)技術(shù)壁壘及國外企業(yè)的技術(shù)專利封鎖，當(dāng)前惠普、愛普生、佳能等外國企業(yè)占據(jù)了我國激光打印機(jī)的重點(diǎn)市場。隨著我國科技機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局，本土企業(yè)以國內(nèi)消費(fèi)者需要和中國市場特點(diǎn)為導(dǎo)向，持續(xù)提高技術(shù)工藝水平，優(yōu)化創(chuàng)新制品功能，提高國內(nèi)外市場競爭力，將來國制品牌逐步崛起，有望打破國內(nèi)市場被外資企業(yè)壟斷的傳統(tǒng)格局。

從行業(yè)重點(diǎn)上市企業(yè)經(jīng)營狀況來看，納思達(dá)機(jī)構(gòu)的打印機(jī)業(yè)務(wù)整體出貨量在全世界激光打印機(jī)市場份額中排名第四位。其中，奔圖激光打印機(jī)業(yè)務(wù)全世界出貨量增速引領(lǐng)行業(yè)，利盟激光打印機(jī)在全世界中高端激光打印機(jī)細(xì)分市場的占有率行業(yè)領(lǐng)先。機(jī)構(gòu)旗下通用打印耗材業(yè)務(wù)、通用打印耗材芯片業(yè)務(wù)、打印機(jī)主控芯片業(yè)務(wù)均處在全世界細(xì)分行業(yè)的翹楚地位。2017-2019年時(shí)期納思達(dá)的打印業(yè)務(wù)經(jīng)營收入逐年增長，由140.73億元增長至168.03億元。2020年受新冠疫情影響生產(chǎn)活動(dòng)難以正常進(jìn)行以及經(jīng)濟(jì)受沖擊消費(fèi)市場萎縮，機(jī)構(gòu)的打印業(yè)務(wù)營業(yè)收入下滑至120.68億元，同比減少28.2%。隨著疫情形勢逐步可控，生產(chǎn)經(jīng)營持續(xù)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，同期疫情時(shí)期的居家辦公學(xué)習(xí)、電子化教育等驅(qū)使打印需要快速增長，2021年機(jī)構(gòu)的打印業(yè)務(wù)大幅增長至167.45，增速38.8%，業(yè)務(wù)收入恢復(fù)至疫情前水平。2017-2021年時(shí)期，機(jī)構(gòu)的盈利能力之間加強(qiáng)，打印業(yè)務(wù)毛利率由21.64%提升至33.61%。

近年來納思達(dá)機(jī)構(gòu)的開發(fā)投入力度很強(qiáng)，2017-2021年時(shí)期機(jī)構(gòu)的年度開發(fā)投入金額平均為14.55億元，且開發(fā)投入金額占營業(yè)收入比例均保持在6%以上。2022年上半年，機(jī)構(gòu)的開發(fā)投入金額為8.04億元，開發(fā)投入占營業(yè)收入的6.53%。

發(fā)展趨勢：制品向多功能一體化發(fā)展，智能技術(shù)融合成大勢所趨

1、移動(dòng)辦公需要增長，推動(dòng)激光打印機(jī)輕量化

移動(dòng)辦公是當(dāng)今高速發(fā)展的通信業(yè)與IT業(yè)交融的產(chǎn)物，它將通信業(yè)在溝通上的方便、在用戶上的規(guī)模，與IT業(yè)在軟件應(yīng)用上的成熟、在業(yè)務(wù)內(nèi)容上的豐富，完美結(jié)合到了一塊，使之作為了繼電腦無紙化辦公、互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)程化辦公之后的新一代辦公模式。移動(dòng)辦公可經(jīng)過在手機(jī)、平板上安裝企業(yè)信息化軟件，使得手機(jī)亦具備和電腦同樣的辦公功能，擺脫了必須在固定場所固定設(shè)備上進(jìn)行辦公的限制，對企業(yè)管理者和商務(wù)人士供給了極重便利，隨著移動(dòng)互聯(lián)、云計(jì)算等技術(shù)的快速發(fā)展，以及筆記本電腦、平板電腦、智能等移動(dòng)智能終端制品普及程度的連續(xù)快速提高，人們對移動(dòng)辦公的需要亦在持續(xù)增長，隨時(shí)隨地移動(dòng)辦公逐步作為眾多中小企業(yè)的辦公時(shí)尚。人們針對移動(dòng)辦公需要的快速增長亦促進(jìn)了移動(dòng)打印需要的增長。因此呢，眾多廠商紛紛將云計(jì)算、移動(dòng)智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)加速融入打印設(shè)備中，為移動(dòng)辦公打印的實(shí)現(xiàn)和普及供給了可能，移動(dòng)辦公打印正在作為用戶平常工作的重要關(guān)注原因。因此呢，在移動(dòng)辦公需要的增長趨勢下，將推動(dòng)激光打印機(jī)的輕量化轉(zhuǎn)型。

2、制品向多功能一體化方向發(fā)展，智能技術(shù)融合成大勢所趨

隨著百姓經(jīng)濟(jì)水平提高，社會(huì)消費(fèi)連續(xù)升級，僅用普通紙張打印簡單滿足用戶文印需要的傳統(tǒng)打印機(jī)的消費(fèi)吸引力逐步弱化，而能夠滿足用戶多樣化需要的智能打印機(jī)日益作為市場熱點(diǎn)。例如面對學(xué)生群體記錄錯(cuò)題需要，傳統(tǒng)激光打印機(jī)僅僅簡單打印出錯(cuò)題集，而智能化激光打印機(jī)不僅可實(shí)此刻線搜題，還可將錯(cuò)題、正確答案、關(guān)聯(lián)知識(shí)點(diǎn)一起整理打印出來，顯著滿足學(xué)生群體的有效率高質(zhì)量復(fù)習(xí)需要。面對辦公人士，智能化激光打印機(jī)可遠(yuǎn)程連接員工手機(jī)、平板、電腦等設(shè)備，突破辦公人群打印文件的距離限制，相較于傳統(tǒng)激光打印機(jī)，智能化激光打印機(jī)提高了辦公效率并縮減文印等待時(shí)間。將來消費(fèi)升級將繼續(xù)推動(dòng)用戶需要多樣化，激光打印機(jī)企業(yè)將以市場需要為導(dǎo)向，對打印機(jī)設(shè)備升級改造，制品持續(xù)迭代搭載更加多智慧新功能，從而更好地加強(qiáng)用戶體驗(yàn)，加強(qiáng)用戶粘性，穩(wěn)定擴(kuò)張用戶群體。同期，隨著激光打印機(jī)制品性價(jià)比持續(xù)提高以及用戶對一體化制品認(rèn)知度提高，用戶的購買需要逐步由單功能制品向多功能一體化產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。市場趨勢倒逼企業(yè)加快激光打印機(jī)制品向多功能一體化方向發(fā)展，將來多功能一體化激光打印機(jī)優(yōu)良突顯將持續(xù)擠壓單功能打印制品地市場空間，作為消費(fèi)者購買打印設(shè)備時(shí)地首要選取。

●以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.chyxx.com）發(fā)布的《2023-2029年中國激光打印機(jī)行業(yè)市場調(diào)查科研及將來趨勢預(yù)測報(bào)告》。

● 智研咨詢是中國產(chǎn)業(yè)咨詢行業(yè)的信息與情報(bào)綜合供給商。機(jī)構(gòu)以“用信息驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為企業(yè)投資決策賦能”為品牌理念。為企業(yè)供給專業(yè)的產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)，重點(diǎn)服務(wù)包括精品行研報(bào)告、專項(xiàng)定制、月度專題、可研報(bào)告、商場計(jì)劃書、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等。供給周報(bào)/月報(bào)/季報(bào)/年報(bào)等定時(shí)報(bào)告和定制數(shù)據(jù)，內(nèi)容涵蓋政策監(jiān)測、企業(yè)動(dòng)態(tài)、行業(yè)數(shù)據(jù)、制品價(jià)格變化、投融資概覽、市場機(jī)遇及危害分析等。

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